Was den Menschen mitgeteilt und wie es mitgeteilt wird, muss mit der Persönlichkeit des Absenders vereinbar sein und ein widerspruchsfreies Bild ergeben. Erst wenn eine Markenbotschaft diesem Bild entspricht, kann sie Herz und Verstand ihrer Zielgruppe erreichen. Starke Marken bedienen sich einer ganzen Bandbreite von Kommunikationskanälen, die es sinnvoll zu vernetzen gilt. Die analogen Medien stellen eher den Bereich der klassischen Medien dar.